งานชิ้นที่ 2/1
ค้นหาหนังสือจาก http://books.google.com/
แนะนะหนังสือ Serious Cycling
สำหรับนักปั่นจักรยานที่ต้องการจริงจังกับการปั่นจักรยาน หรือขนาดถึงขั้นที่ต้องการพัฒนาไปสู่การเป็นนักแข่งจักรยานในอนาคต
http://books.google.com/books?id=vtVLXxnD1kAC&pg=PA240&dq=road+bikes&hl=th#PPR4,M1id=vtVLXxnD1kAC&pg=PA240&dq=road+bikes&hl=th#PPR4,M1
งานชิ้นที่ 2/2
ค้นหาบทความจาก http://scholar.google.com/
© 2002 by JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, Inc. • Vol. 29 • June 2002
All rights reserved. 0093-5301/2003/2901-0005$10.00
DOI: 10.1086/339922
Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding
Douglas B. Holt*
Brands are today under attack by an emerging countercultural movement. This study builds a dialectical theory of consumer culture and branding that explains the rise of this movement and its potential effects. Results of an interpretive study challenge existing theories of consumer resistance. To develop an alternative model, I first trace the rise of the modern cultural engineering paradigm of branding, premised upon a consumer culture that granted marketers cultural authority. Intrinsic contradictions erased its efficacy. Next I describe the current postmodern consumer culture, which is premised upon the pursuit of personal sovereignty through brands. I detail five postmodern branding techniques that are premised upon the principle that brands are authentic cultural resources. Postmodern branding is now giving rise to new contradictions that have inflamed the antibranding sentiment sweeping Western countries. I detail these contradictions and project that they will give rise to a new post-postmodern branding paradigm premised upon brands as citizen-artists.
http://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/339922
งานส่งอาจารย์ ผศ.ดร.เสกสรร สายสีสด
วันที่ 9 พฤษภาคม 2552
ค้นหาหนังสือจาก http://books.google.com/
แนะนะหนังสือ Serious Cycling
สำหรับนักปั่นจักรยานที่ต้องการจริงจังกับการปั่นจักรยาน หรือขนาดถึงขั้นที่ต้องการพัฒนาไปสู่การเป็นนักแข่งจักรยานในอนาคต
http://books.google.com/books?id=vtVLXxnD1kAC&pg=PA240&dq=road+bikes&hl=th#PPR4,M1id=vtVLXxnD1kAC&pg=PA240&dq=road+bikes&hl=th#PPR4,M1
งานชิ้นที่ 2/2
ค้นหาบทความจาก http://scholar.google.com/
© 2002 by JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, Inc. • Vol. 29 • June 2002
All rights reserved. 0093-5301/2003/2901-0005$10.00
DOI: 10.1086/339922
Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding
Douglas B. Holt*
Brands are today under attack by an emerging countercultural movement. This study builds a dialectical theory of consumer culture and branding that explains the rise of this movement and its potential effects. Results of an interpretive study challenge existing theories of consumer resistance. To develop an alternative model, I first trace the rise of the modern cultural engineering paradigm of branding, premised upon a consumer culture that granted marketers cultural authority. Intrinsic contradictions erased its efficacy. Next I describe the current postmodern consumer culture, which is premised upon the pursuit of personal sovereignty through brands. I detail five postmodern branding techniques that are premised upon the principle that brands are authentic cultural resources. Postmodern branding is now giving rise to new contradictions that have inflamed the antibranding sentiment sweeping Western countries. I detail these contradictions and project that they will give rise to a new post-postmodern branding paradigm premised upon brands as citizen-artists.
http://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/339922
งานส่งอาจารย์ ผศ.ดร.เสกสรร สายสีสด
วันที่ 9 พฤษภาคม 2552
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น